Brändi ajalugu

Enne kui NIVEA Creme kreemi edulugu sai alata, tuli leiutada midagi täiesti uudset. Selleks oli Eucerit. Eucerit toimib emulgaatorina, sidudes vee ja õli erakordselt püsivaks ja ühtlaseks seguks.  Selle täiesti uue emulgaatori lõi 1911. aastal doktor Isaac Lifschütz. Dermatoloog professor Paul Gerson Unna austas dr Lifschützi teadmisi sellel alal ning tutvustas avastust keemikule ja Beiersdorfi kaasasutajale doktor Oscar Troplowitzile. Viimane taipas viivitamatult, et vee ja õli emulsioon sobib täiuslikult uue kosmeetilise nahakreemi aluseks. Nüüd vajasid nad ainult nime. Selle leidmiseks ei pidanud dr Troplowitz kreemist endast kaugemale vaatama. Valmisemulsioon oli lumivalget värvi. Nimi NIVEA tuleneb ladinakeelsetest sõnadest nix, nivis, mis tähendab lund. NIVEA tähendab seega sõnasõnaliselt lumivalge.

Ajastut ei iseloomusta ainult moeteadlikud 20.–30. eluaastates naised. Tollases maailmas kannavad mehed vuntse. NIVEA arvestab meeste vajadusega hoolitseda oma näonaha eest enne ja pärast habemeajamist ning ettevõtte habemeajamisseebist saab esimene toode, mis on suunatud spetsiaalselt meestele. Ühiskonnas muutuvad üha populaarsemaks sportimine ja vaba aja veetmisega seotud tegevused. Aristokraatlikule kahvatusele on hakatud eelistama vitaalsust ja kergelt päevitunud jumet. Üsna juhuslikult leiab Beiersdorfi turundusjuht Juan Gregorio Clausen kolm rõõmsameelset, lõbusat ja värskeilmelist noort venda. 1924. aastal saavadki NIVEA poisid NIVEA turunduse uuteks staarideks. Samaaegselt tekib uus kujunduskontseptsioon: NIVEA toob esmakordselt turule oma kuulsa sinise kreemikarbi, mis on jäänud tänaseni ikooniliseks.

Tänapäeval on sellised tõsielusaated nagu talendi-, superstaari- või tippmodelliotsingud muutunud tavaliseks, aga 1925. aastal oli meedia poolt organiseeritud talendivõistlus täiesti tundmatu. Kui NIVEA pani Berliini ajalehte kuulutuse teatega, et otsitakse kolme NIVEA tüdrukut, tekitas see kogu Saksamaal suurt elevust. Eriti sellepärast, et NIVEA ei otsinud glamuurseid modelle, vaid tavalist naabritüdrukut: „Me ei otsi silmatorkavaid iludusi, glamuuritare, kes on riietunud ballile minekuks, või moodsalt hoolitsetud daame, vaid toredaid noori tüdrukuid, kelle välimus on tervislik, loomulik ja värske.” Proua Fröhlich Põhja-Saksa linnakesest Flensburgist nägi kuulutust ja mõtles, et tema kolm tütart Margot, Elfriede ja Hertha sobivad kirjeldusega perfektselt. Kui ta abikaasa sai plaanist teada, keelas too kategooriliselt tütarde muutmise plakatinägudeks ja nii esitas ema tüdrukute kandidatuuri salaja. Ja hästi tegi, sest tütred valiti välja rohkem kui 1000 kandidaadi seast. Lisaks selgus, et perekond polnud kunagi NIVEA toodetest kuulnudki, sest oli alles hiljuti kolinud Saksamaale Samoa saarelt, kus NIVEA tooteid ei müüdud. Ka oma laste üle uhke härra Fröhlich leebus ja nõustus, et tema tütardest saavad NIVEA tüdrukud. Nii juhtuski, et õdedest said NIVEA reklaamide uued staarid. Ja samuti, nagu oli juhtunud NIVEA poistega enne neid, tervitati õdesid kõikjal, kuhu nad läksid, rõõmsalt NIVEA tüdrukutena.